АВЕНЮ

РЕБРЕНДИНГ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА

КЛИЕНТ

Торговый центр в г. Казань.
Площадь — 5 000 кв. м.
Особенность — местонахождение напротив одного из самых крупных ТЦ города.

ЗАДАЧА

Главная цель репозиционирования — отстройка от крупного и сильного конкурента. Ошибка прежнего позиционирования мешала торговому центру быть самостоятельной узнаваемой единицей на карте шопинга Казани.

РЕШЕНИЕ

Платформа позиционирования бренда
Наименование
Слоган и вербальный стиль
Логотип и система бренд-дизайна
Дизайн носителей и коммуникаций
Брендбук

Полное переосмысление бренда и как результат — яркая, категорийная система идентификации, которая позволит торговому центру Авеню стать заметным и привлекательным для целевой аудитории

Позиционирование торгового центра

Малый размер и отсутствие обширной развлекательной зоны не позволяют конкурировать с несравнимо большим конкурентом. Основа позиционирования — избирательный пул арендаторов, объединённых общей концепцией — торговый центр среднего ценового уровня для целевого посещения и для людей, которые разбираются и знают, что покупают.

Наименование

Категорийное простое наименование, которое несёт семантику шопинга, красоты и стиля.

Система бренд-дизайна

Для активной идентификации и создания нового облика была использована крупная типографика логотипа, контрастная цветовая гамма и лаконичные стилевые приёмы. Символ геометки акцентирует внимание на логотипе.

Фирменный паттерн

Фирменная графика

Дизайн носителей и коммуникаций

Важной частью разработки стала навигация.

Брендбук

Книга бренда Т Ц Авеню содержит описание платформы бренда, идентификаторов, фотостиль и стиль графики, правила и рекомендации по оформлению носителей, таких как экстерьер, интерьер, навигация, полиграфия, документация, презентация и т. д.