В основе позиционирования чёткая рационализация — бренд максимизирует преимущества, вынося их на первое место. При этом важна сумма этих преимуществ, так как именно в сумме они несут реальную ценность для потребителя. Метафорой бренда, отражающей эту идею, стала математика, а сутью — «Такси Плюс». Для тех, кто умеет считать".