УНИСТРОЙ

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ И ДИЗАЙН БУКЛЕТОВ

КЛИЕНТ

По итогам 2016 г. компания «Унистрой» стала лидером Татарстана по объему текущего строительства жилых объектов и вошла в ТОП-40 строительных компаний России.

ЗАДАЧА

Обеспечить менеджеров компании «Унистрой» эффективным инструментом продаж.
Формирование целостного образа компании «Унистрой» в глазах целевых аудиторий.

РЕШЕНИЕ

Разработать 4 буклета: 3 буклета по жилым объектам и 1 общий.
Разработать единую логическую систему буклетов.
Разработать сюжетную концепцию для контентной части буклетов.
Разработать контент: визуальный и вербальный.
Разработать вёрстку и дизайн.

Презентационные материалы по новому раскрыли ценности бренда «Унистрой» для разных целевых аудиторий, сохранив стиль и узнаваемость

Коммуникации через ценности

Важным этапом разработки стала стратегическая сессия, которая позволила выявить ключевые ценности, важные для целевых аудиторий в каждом из объектов.

Эти ценности определили смысл коммуникации в каждом буклете. Они легли в основу слоганов, текстов, сюжетных линий и образов персонажей.

Логика коммуникации

Каждый буклет открывает иллюстрация, визуализирующая ключевую ценность жилого комплекса. Внутри раскрываются ценности локации, качества строительства и фишек благоустройства. Важной частью становится единый бренд-блок «Унистрой», фиксирующий обещания бренда компании-застройщика.

Сюжеты

Сюжеты раскрывают ценности. Герои, их типаж и активности соответствуют профилям целевых аудиторий. Текстовые сообщения раскрывают информацию, важную именно для этих людей. Таким образом, иллюстрации вместе с текстом создают цельное впечатление от коммуникации.