BM TECH
Ребрендинг поставщика судовых масел и технических жидкостей на флот
Инженерная компания, которая осуществляет поставку судовых технических жидкостей в портах России и мира, а также обеспечивает комплексный технический менеджмент оборудования флота. Ключевая специализация — долгие сервисные проекты совместно с судовладельцами, суперинтендантами и экипажами судов.
Задача
Компания «БМ Технологии» стремительно развивает свои объёмы и компетенции. Бренд и коммуникации перестали отражать действительные возможности и амбиции компании. Мы скорректировали позиционирование, сформулировали ценностное предложение и коммуникации компании для своих клиентов.
Запрос клиента
Мы развиваемся. Мы предлагаем рынку лучший продукт и сервис. Нам необходимо, чтобы наша коммуникация отражала наши амбиции и позицию лидера.
Суть бренда
Эффективнее для флота.
Проще для людей
Эффективность в работе оборудования и минимизация усилий людей стали ценностями, которые компания может обещать и обеспечивать. Техничность и человечность — две смысловые константы бренда.
Это позиция экспертного партнёра, который думает о показателях эффективности работы оборудования, сокращении простоев и повышении конкурентоспособности флота. И это позиция заботливого партнёра, который берёт на себя головняк суперинтендантов, связанный с закупкой. Проводит регулярные инспекции. Обучает и контролирует квалификацию экипажа. Прививает ответственность в действиях. Влияет на крюинг. Собирает аналитику по судам флота и помогает судовладельцам экономить средства в долгую.
Система дизайна
Технологичный и брутальный
Логотип — монолит из шрифтовой композиции. Его литеры — уверенные и брутальные. Шрифт заключён в единую плашку для усиления цельного эффекта. Логотип напоминает металлический шильдик с грубо вырубленными буквами. Дизайн — сугубо технологичный, без излишеств. Он повторяет конкретный и последовательный характер самой компании. Основа — два категорийных цвета: глубокий морской и сигнальный красный.
Для объёмного презентационного и вспомогательного материала мы создали развёрнутый сет фирменной графики. Стиль — линейный, технологичный. Графика иллюстрирует ключевые технологические процессы. Также для спецификаций и процедур мы отрисовали основное оборудование и узлы.
Дизайн носителей и коммуникаций
Всё внимание на технику
Система дизайна BM TECH — минималистичная. Основным приёмом является блокированная цветовая схема оформления, подчёркивающая конкретный и точный характер организации. Акцентом становится красный цвет, который занимает не более 20 % коммуникации. Общее впечатление от материалов компании — это серьёзные специалисты, с культурой и дисциплиной, которым можно доверить наш флот.
Разработка презентаций
Соответствие культуре флота
Качественный презентационный материал стал ключевой точкой внимания в формировании пакета корпоративных носителей. Для последовательного донесения ценностей была создана матрица коммуникаций, которая впоследствии развернулась на несколько типов носителей: презентация, коммерческое предложение и сайт.
Кроме универсального презентационного материала был разработан гибкий шаблон с выверенным дизайном, который менеджер компании может менять под задачу. Так, у компании появился удобный инструмент-конструктор, который персонифицируется под встречу с конкретным судовладельцем.
Сувенирная продукция
Все материалы оформлены лаконично и ярко, с использованием двух основных цветов бренда. В сувенирной продукции также находит продолжение блокированный цветовой принцип оформления материалов.
Фирменная спецодежда
Разработка дизайна сайта
Важнейшим каналом коммуникации для компании служит сайт. Мы переработали структуру существующего сайта и адаптировали её под актуальное позиционирование компании. Дизайн сайта минималистичен, с понятной логикой повествования. Акцент сделан на основные виды деятельности: точные поставки технических жидкостей и менеджмент работы судового оборудования.
Техническая графика
Для использования на сайте был разработан сет графики, состоящий из более 50-ти изображений видов продукции и оборудования. Стиль графики — линейный и технологичный, адаптирован под лаконичный и понятный дизайн сайта.
Фотостиль
Наша стихия — море
У бренда появился свой узнаваемый фотостиль, в основе которого лежит сочетание двух основных цветов: синего и красного. Материал подобран таким образом, чтобы в нём присутствовали один или оба цвета, либо поверх фото накладывается цветной фильтр.
Брендбук
