CNTL
Брендинг торгово-сервисного холдинга молочной отрасли
ГК «Канталь» — крупный холдинг, объединяющий в свою инфраструктуру производителей и переработчиков молока по всей России и миру. Сегодня ГК «Канталь» включает в себя сырьевое направление, развитое логистическое звено, дивизион по трейдингу молочных ингредиентов и собственную производственную площадку в Оренбурге.
Задача проекта
Мы работаем с ГК «Канталь» с 2020 года. В первые проекты по стратегическому брендингу входили задачи по грамотному позиционированию на рынке, формированию солидного имиджа и создание эффективных коммуникаций для выхода на сотрудничество с крупнейшими заводами России. Мы сопровождаем «Канталь» в вопросах стратегического брендинга, маркетинга и дизайна.
Сегодня в наши задачи входит усиление позиционирования бренда, работа с подразделениями компании, помощь в работе с кадрами. Компания сильно выросла, и сегодня смело смотрит в позиции ТОП-10 молочной отрасли России.
Суть бренда
Инфраструктура молока
ГК «Канталь» — это мощная инфраструктура, которая сегодня является заметной силой в молочной отрасли. Входя в инфраструктуру «Канталь», партнёр имеет доступ к условиям, которые помогают работать без перебоев и без сюрпризов. Это огромный балансир отрасли, распределяющий сырьё по территории присутствия. Цель маркетинга в ГК «Канталь» — привлекать как можно больше участников в инфраструктуру и подтверждать репутацию надёжного долгосрочного партнёра.
Миссия компании
Создавать сбалансированные условия для производителей и переработчиков молока
Все дивизионы ГК «Канталь» объединены общей миссией — мы уравновешиваем отрасль, которой свойственны сезонные и экономические перекосы. Мы меняем отношение к трейдингу сырья и молочных ингредиентов. Мы способствуем развитию фермерства. Мы обладаем полной информацией с рынка и помогаем своим партнёрам вовремя реагировать на изменения. Мы развиваем экспортное направление, поддерживая имидж России на международной арене.
Наименование и слоган
CNTL
ВЫСШАЯ ЛИГА В МОЛОКЕ
В качестве бренд-наименования холдинга было выбрано сокращение CNTL для целей регистрации. С ростом компании и обретением уверенности в своей роли на рынке менялся и слоган. Сегодня слоган компании «Высшая лига в молоке» направлен на внутреннюю аудиторию, так как для «Канталь» особенно важно собирать в свой коллектив профессионалов отрасли. Для рынка это обещание надёжного партнёрства, высочайших стандартов работы и культуры профессионального роста.
Логотип
Раскрывающийся тюльпан
Домашний регион Группы компаний — республика Татарстан, самый молочный край России. Мы сохранили связь с регионом через использование национального символа, тюльпана. Цветок составлен из точек разного калибра, как и отрасль — из крупных и мелких игроков. Мы объединяем эти важные точки отрасли, образуя сбалансированную стройную систему.
Система бренд-дизайна
Фирменный зелёный, крупные данные и активная фотография
Для оформления многочисленных материалов компании был выбран лаконичный стиль без лишней декоративности. Основные визуальные приёмы подчёркивают красоту молочного производства и логистики, достижения компании и масштаб территории присутствия.
Фотостиль
Красота работы с молоком от фермы до полки
Фотостиль — важнейшая часть фирменного стиля бренда CNTL. Через качественную фотографию мы передаём преданность молоку, репутацию устойчивого партнёра, позицию профессионала в молочной отрасли и масштаб ежедневной рутины. Фотография часто становится полотном для размещения информации в презентациях и на сайте компании.
Корпоративный сайт
Сувенирная продукция
CNTL на выставке Продэкспо 2025
