Интеграл плюс
Ребрендинг производителя радиоохранных систем
«Интеграл плюс» — крупный завод-производитель радиоохранных систем «Струна-5», предназначенных для нужд централизованной пультовой охраны. Система широко используется в России и служит проверенным решением для пунктов охраны Росгвардии и ЧОП.
Задача
Сформулировали ценность технических решений и продуктов производителя в контексте современного рынка и потребителя. Помогли производителю донести преимущества своих приборов и систем частным охранным компаниям. А также помогли укрепить позиции в лояльном сообществе монтажников охранных систем и инженеров пультов вневедомственной охраны.
Проект стратегического брендинга включил позиционирование завода-разработчика, ценностное предложение основного продукта «Струна-5», а также формулирование ценностей и миссии для профессиональных коллективов завода.
Позиционирование завода
ИНТЕГРАЛ+
ЗАВОД-РАЗРАБОТЧИК СИСТЕМ ОХРАНЫ С ВЫСОКИМИ СТАНДАРТАМИ КАЧЕСТВА И ОТВЕТСТВЕННЫМ СЕРВИСОМ
Наша цель — обеспечивать специалистов охраны и обслуживающих техников образцовыми по качеству приборами, стабильной работой системы и дисциплинированным сервисом, чтобы ежедневная деятельность проходила подконтрольно и прогнозируемо. Наше стремление — чтобы нашим приборам и системам заслуженно доверяли, а в специалистах завода находили ответственную поддержку.
Чёткое позиционирование и определение границ своей стратегии позволило управляющему составу «Интеграл+» действовать точно в рамках своих сильных сторон и не сомневаться в жизнеспособности своих решений на рынке.
Ценностное предложение системы
«СТРУНА-5»
ПРОВЕРЕННАЯ И ПРАКТИЧНАЯ СИСТЕМА ДЛЯ КОНКРЕТНЫХ ЗАДАЧ ПУЛЬТОВОЙ ОХРАНЫ
Система решает базовые задачи охранной сигнализации. Там, где нужно экономно и надежно отслеживать состояние объекта без усложнений и в условиях ограничений. Приборы и ПО системы «Струна-5» сохраняют знакомые характеристики и простую логику эксплуатации.
Ценностное предложение сформулировали подробно для трёх типов клиента: монтажник, инженер пульта, ЧОП и дилер. Формулировки помогают доносить выгоды в адресных презентациях и коммерческих предложениях.
Лифтинг логотипа и обновление системы бренд-дизайна
Построили систему бренд-дизайна на действующем логотипе, немного поправив графику букв. Дизайн строится на ярком синем цвете, крупных заголовках, нюансной стилеобразующей графике, стереотипно соответствующей платам приборов. Нам было важно создать стиль как лаконичный фон, на котором понятно и ёмко можно преподнести технические решения «Струны-5».
Схемографика как важный элемент стиля
Разработали важнейшие элементы для презентации системы и приборов — понятные схемы подключений, типологию приборов, набор специализированных пиктограмм. Такие мелочи позволяют создать солидный и законченный презентационный материал, внушающий доверие и соответствующий современным представлениям о технологичном бренде.
Внимание на главное, на прибор
Завод работает для технарей. А главное для них — это качественный прибор, который они знают как свои пять пальцев. Поэтому ключевые изображения — это сами приборы, в которых каждая деталь на своём месте, а функционал подробно описан в понятном прикладном ключе. Специально для презентаций и сайта была проведена фотосъёмка и 3D-визуализация каждого прибора «Струна-5».
Система обозначений семейства «Струна-5» также позволила внести порядок и лаконичность в дизайн приборов.
Презентационный материал и сайт
Разработали подробный буклет и каталог по системе «Струна-5» с типовыми решениями, которые наиболее часто необходимы целевым клиентам.
Разработали новый сайт завода в соответствии с обновлённым позиционированием и системой дизайна.
Корпоративная среда, мерч и униформа
Своими приборами гордимся!
В коммуникациях и носителях, окружающих профессионалов завода, мы передали простую мысль о том, что они создают основательные и прочные решения, которыми могут гордиться. «Интеграл+» объединяет ответственных профессионалов, которые своими разработками и трудом создают основание для доверия тысяч пользователей по всей стране.
Брендбук
В брендбуке собрали весь набор решений, который позволит специалистам маркетинга и продаж завода самостоятельно создавать необходимые материалы и коммуникации точно в соответствии с позиционированием и характером бренда «Интеграл+». В брендбуке подробно описали ценностные предложения по клиентам, дали типовые шаблоны документов и материалов, а также предоставили эскизы развития бренда в диджитал-среде и корпоративном пространстве.
Интеграл плюс в жизни
