IQ007

В 2014 году мы разработали бренд школы «под ключ». Тогда позиционирование и ключевые смыслы школы формировались вокруг идеи героики и суперспособностей интеллекта. Школа предлагала своим ученикам уникальные методики скорочтения и привлекала родителей визионерскими обещаниями успеха. Тогда эти идеи помогли школе развиться, запомниться и обрести лояльную аудиторию.

Но к 2024 году семантика супергероики исчерпала себя. Школе требовался ребрендинг, в том числе со сменой ключевой семантики. Мы пересмотрели стратегию школы, обновили позиционирование, упорядочили архитектуру образовательных продуктов, придумали новые слоганы и освежили визуальный образ бренда.

Вместе создаём лучшую сеть школ дополнительного образования в России

Цель сети — федеральный масштаб и влияние на образование нового поколения детей России. Эта школа на протяжении 15 лет доказывает, что её методика помогает любому школьнику, который сталкивается с проблемами в школе. Стратегия школ IQ007 отличается от развивающих центров, цель которых — занять ребенка. IQ007, открываясь рядом с общеобразовательной школой, влияет на успеваемость её учеников, являясь «палочкой-выручалочкой» для родителя и коллегой-единомышленником для прогрессивных преподавателей.

Мы сильно сократили наименование бренда, оставив простое и понятное — ШКОЛА IQ007.

Учим учиться для школы и жизни!

Долгое время бренд IQ007 использовал образовательную методику скорочтения в качестве позиционирования и ключевой ценности. Но, по факту, скорочтение до сих пор непонятно большинству клиентов, портфель продуктов в школах сильно развился, «скорочтение» стало сковывать в том числе и маркетинг сети.

IQ007 не для избранных гениев. Мы решаем проблемы большинства

Обновлённая стратегия и позиционирование школ IQ007 убирает акцент со скорочтения, и даёт понимание, зачем нужна эта школа. IQ007 решает проблемы в школе. Она учит базовым навыкам интеллекта, которым не учат в общеобразовательных школах. Продукты школы направлены на разные предметы и подстраиваются под проблему ребенка: в чтении, в математике, в грамотности.

Устойчивость бренда и новые визуальные образы

Знак, как ключевой идентификатор бренда, был переработан, сохранив преемственность. Оранжевый цвет стал более диджитальным, ярким и чистым. Логотип обрёл красивое авторское шрифтовое начертание. Продуктовая архитектура стала более упорядоченной и обрела визуальную метафору Вселенной, в которой у каждого продуктового направления появилась своя планета.

Мы ушли от метафоры «лиса-спецагента», который являлся основным персонажем бренда. Лис остался в качестве маскота для коммуникаций, направленных на дошколят, а система дизайна обрела новые графические элементы и расширила использование фотоконтента.

Вселенная IQ007

Мы увели образную систему бренда в метафору Вселенной не случайно. Нам необходима была понятная метафора, которая максимально ёмко отражала бы нашу стратегию: федеральный масштаб, разнообразие наших партнёров-франчайзи, определённую свободу в ведении бизнеса, стихийное возникновение новых продуктов-звезд и упорядоченный хаос, который живёт по своим законам и принципам.

Образ Вселенной позволил нам создать новую яркую систему дизайна, в которой каждому продукту и курсу нашлось подходящее место. Мы расширили цветовую гамму, придумали новые символы и дали франчайзи широкую палитру инструментов для работы.

Разный возраст, разная проблематика, разные ценности

Мы обновили матрицу коммуникаций бренда на основе ценностного предложения для трёх типов аудитории школ: родители дошколят, учеников средней школы и взрослых. На ценностном предложении были выстроены и продуктовые направления.

Школа будущего первоклассника

Для дошколят сообщения бренда обещают грамотную индивидуальную подготовку к школе. Ребёнок будет готов к школе с высокими входными стандартами и без стресса начнёт учёбу.

Школа самостоятельного ученика

Для учеников средней школы, самой проблемной группы, бренд обещает самостоятельность в учёбе. IQ007 помогает решить проблемы с русским, математикой, грамотным письмом, внимательностью. Комплексный подход влияет на успеваемость, и ребёнок начинает показывать успехи по всем предметам.

Коммуникации для средней школы — более яркие и хаотичные, у каждого предмета свой символ, а в оформлении предпочтение отдаётся фотографиям детей.

Школа успешного взрослого

Для студентов и взрослых IQ007 предлагает локальные курсы для решения конкретной проблемы: научиться быстрее читать, научиться мыслить в методике ТРИЗ, подтянуть грамматику для деловой переписки.

Оформление — более строгое, композиции — уравновешенные, графика — нюансная.

У каждого уровня коммуникации появились свои правила оформления. Франчайзи, развивая одно или все возрастные направления, сможет доносить ценность для каждой группы, оставаясь для клиента узнаваемым брендом IQ007.

Рыжий лис — добрый наставник для малышей

Если раньше лис-агент был основным персонажем бренда, то теперь во Вселенной IQ007 он помогает дошколятам в обучении чтению и подготовке к школе. Он обращает на себя внимание дошколят, помогает педагогу выстраивать образную коммуникацию и развивает воображение.

Для школы была создана целая Вселенная персонажей на основе Рыжего Лиса. С помощью них оформляются пособия, грамоты, тетради, сувениры и даже игры.

Онлайн-бранчбук для франчайзи

Для сети было создано удобное руководство по использованию бренда в формате онлайн-бранчбука. Франчайзи имеет доступ к пополняемой базе элементов, готовых решений и шаблонов по одному клику.

Бранчбук помогает новому партнёру открыть школу точно по стандарту сети. В бранчбуке даны макеты вывесок, оформления экстерьера, интерьерные решения, макеты для рекламы открытия школы и привлечения в соцсетях.

Для действующего франчайзи бранчбук — обширная база лучшего опыта, который собран в одном месте и оформлен по бренд-стандарту. Партнёру остаётся взять готовый макет, поправить под себя и запустить в работу.