Силант (ЧЗСА)
Разработка бренда складской техники для Чебоксарского завода силовых агрегатов
«Чебоксарский завод силовых агрегатов» — завод полного цикла, снабжающий сборочные конвейеры ведущих предприятий России деталями, узлами и комплектующими.
Одним из перспективных направлений завода стал выпуск собственной линейки складской техники.
Задача проекта
Мы разработали бренд складской техники завода и полный набор коммуникаций для его продвижения. Важным моментом проекта стало нахождение конкурентного и точного позиционирования бренда, которое позволяет ЧЗСА успешно занимать и увеличивать долю в рынке, двигаться к лидерской позиции и развивать линейку техники в едином смысловом поле.
Запрос клиента
Сильному погрузчику — сильный бренд!
Инженерами ЧЗСА был создан погрузчик, компоненты к которому на 80 % производит сам завод. Потенциал техники на рынке, её востребованность у российских клиентов не подвергалась сомнению. Это будущий отечественный лидер рынка. Бренд погрузчика должен грамотно отстраиваться от конкурентов, выражать связь с ЧЗСА и быть заметным и ярким с точки зрения вербальной и визуальной идентификации.
Суть бренда
Стабильный в работе.
Практичный в обслуживании
Наименование бренда
СИЛАНТ — СИЛА НАШИХ ТЕХНОЛОГИЙ
«СИЛАНТ» — ёмкое, понятное и запоминаемое название, как имя собственное, подходящее трудолюбивому помощнику на складе. Пересечение с наименованием завода стало ещё одной причиной для его утверждения.
Логотип и обозначения моделей
Логотип «СИЛАНТ» — авторское шрифтовое начертание. Брутальное, техничное и устойчивое. «Зарубы» на буквах — рифма с айдентикой завода. Логотип хорошо смотрится на больших поверхностях, например, на самом погрузчике или вывеске. И также он хорошо читается на небольших форматах, таких как ручки и бейджи.
Для идентификации всего модельного ряда были разработаны уникальные шрифтовые и цифровые обозначения. Так, бренд и техника приобретают цельность, свойственную зрелым брендам в данной категории.
Цветовая гамма бренда
Уникальность бренда строится на трёх цветах: тёмно-синий, красный и светло-бежевый. Синий — основной цвет коммуникаций бренда. В частности, это основной цвет логотипа. Он чаще встречается в презентациях, корпоративных материалах, буклетах и выставочных коммуникациях. Красный — основной акцент в коммуникациях. Бежевый — основной фон.
Цветовое решение техники
Погрузчик, который заметен в условиях любого российского склада
Погрузчик «СИЛАНТ» выкрашен в сочетание светло-бежевого и ярко-красного цветов. Такое решение — сумма факторов. Во-первых, сочетание цветов — редкий приём в складской технике. Во-вторых, погрузчик должен быть заметным в условиях низкой освещённости и сумерек, поэтому решение использовать светлый цвет в качестве основного появилось почти сразу. И, в-третьих, нарядное и контрастное сочетание лучше подходит дружелюбному характеру самого бренда.
В качестве упрощённой версии и для использования на решётке радиатора была разработана узнаваемая литера «С» со стилизованными крыльями.
Система бренд-дизайна
БРУТАЛЬНЫЙ И УСТОЙЧИВЫЙ
Дизайн бренда очень лаконичен. Основные решения завязаны на угле наклона букв логотипа. Этот угол появляется в графике, в плашках, в текстовых блоках, в инфографике. Дизайн-система предназначена прежде всего для отдела маркетинга самого завода и их партнёров-дилеров. Поэтому важнейшими стали такие параметры, как простота, убедительность и лёгкость создания новых материалов.
Дизайн носителей и коммуникаций
Дизайн носителей минималистичен. Самым важным героем любой коммуникации становится качественное фотоизображение погрузчика и крупный логотип. Специально для «СИЛАНТА» была проведена фотосъёмка и ретушь ключевых моделей техники.
Стилеобразующим элементом становится плашка глубокого синего цвета, повторяющая угол наклона логотипа. Для бренда были разработаны шаблоны буклетов, листовок и каталогов по модельному ряду, а также широкий пакет корпоративных материалов.
Поддержка продаж
Презентации, каталоги и листовки
Для привлечения дилеров, для переговоров с крупными клиентами, для участия в выставках были разработаны удобные презентационные материалы. Всё выполнено в едином ключе с выделением важных функциональных преимуществ, сервисных гарантий и возможностей кастомизации техники. Имидж бренда соответствует тому масштабу, на который нацелен ЧЗСА в своих стратегических планах.
Сувенирная продукция
Подарки и сувениры от бренда — важная часть коммуникаций. Овеществление ценностей бренда, проявление внимания и уважения, которые особенно важны в суровой действительности рабочих будней механиков и инженеров.
Сайт
Одной из ключевых аудиторий бренда являются дилеры. Для них был разработан шаблон лендинга, который рассказывает обо всех ключевых характеристиках и преимуществах «СИЛАНТА».
Специально для донесения ценностей наше агентство провело презентацию для дилеров ЧЗСА, в которой мы рассказали о смыслах, заложенных в бренд погрузчика.
Брендбук и гайд для дилеров
Брендбук — книга управления брендом. Развёрнутый документ для топ-менеджмента и отдела маркетинга предприятия. В нём собраны все стратегические, ценностные и дизайн-константы бренда «СИЛАНТ».
Гайд для дилеров — упрощённый документ для партнёров завода. В нём в доступной и простой форме предоставлены стандарты оформления материалов презентации и продаж.
СИЛАНТ в жизни
