Первая сеть convenience-store в Казани

Проекты по брендингу и дальнейшее сопровождение развития сети проходили в несколько этапов. Разработка стратегии и позиционирования бренда сети велась, когда команда ритейла оперировала в режиме стартапа. Мы ставили задачей определение отличительного и яркого ценностного ядра, которое позволит команде «Трафик» растить бизнес и открывать новые точки, не боясь конкуренции.

С ростом сети росли и задачи по брендингу. Сегодня сеть утвердилась в своём формате и выросла до значимого игрока в Казани. В задачи стратегического брендинга и маркетинга входят стандартизация лучших практик, работа с коллективами и HR-брендом, поддержка запуска новых инициатив и продуктов. Все эти работы направлены на усиление ценностей формата, которые не потеряли актуальности, а, наоборот, заиграли новыми смыслами и красками.

Вкусный пит-стоп!

Позиционирование сети построено на смыслах, связанных с удобством расположения, скоростью покупки и вкусной возможностью подкрепиться в пути. Мы сравнили «Трафик» с вкусным пит-стопом, куда удобно зарулить по пути движения, зарядить батарейки и побежать дальше. Все элементы бренда связаны единой идеей движения, вкуса и комфорта для активного городского жителя.

БЛИЗКО, БЫСТРО, ВКУСНО!

Генеральный слоган кратко выражает ценности формата. БЛИЗКО — расположение на местах максимального трафика, расширенный график работы и наличие всего самого необходимого у вас под рукой. БЫСТРО — компактный формат и продуманные планограммы, что позволяет купить быстро, не плутая в лабиринтах отделов. ВКУСНО — особенный акцент формата на готовую еду и перекус, поиск нового интересного фастфуда и брендов.

Траектория твоего дня

Мы создали для «Трафика» позитивный и энергичный бренд. Основной цвет бренда, оранжевый, символизирует оптимизм. Зелёный и оранжевый дополняют цветовую гамму нотками свежести и аппетита. Ключевым стилеобразующим элементом служит тройная полоса, которая вторит метафоре пит-стопа и связывает все цветовые акценты в единую траекторию. Яркие цвета используются и в интерьере магазина, что позволило нам создать уникальную атмосферу внутри, отличную от большинства ритейл-сетей.

Бренд-систему составляет множество элементов. Для вербального выражения была создана система слоганов различного назначения и собственный вербальный стиль. В числе визуальных составляющих — пиктограммы и клейма, стиль фотоконтента и персонаж Корзинка.

ПРОДУКТЫ, КОФЕ, ЕДА
Много еды!

Отличительной сильной стороной формата сети «Трафик» является широкий ассортимент фастфуда, выпечки, готовой еды, напитков и десертов. Каждый магазин располагает зоной кафе. Готовая еда всегда занимает самое видное место в планограмме. Все ключевые акции направлены на готовую еду. И хотя в магазине можно без проблем купить любые продукты домой, именно готовая еда — «изюминка» формата, привлекающая покупателей аппетитными и ароматными калориями.

Корзинка вам в помощь!

Персонаж играет нюансную роль в коммуникациях. Её роль — помощник-подсказка. Она всегда используется в небольшом размере. Корзинка подсказывает, где взвесить овощи, обозначает позиции халяль-стандарта, напоминает не забыть выбросить мусор. Она специально выполнена в наивном стиле, что привносит немного доброй непосредственности в опыт посещения магазина.

Маленький магазин с большой культурой!

Для бренда «Трафик» мы разработали подробное руководство по работе с брендом и гайд по открытию новых магазинов, ритейлбук. В нём наглядно показаны все решения, включая основные решения по экстерьеру и интерьеру. А также множество элементов оформления, которые помогают насытить среду магазина интересными и полезными акцентами.

Все решения были пилотированы на нескольких магазинах сети, прежде чем получили своё место в стандартах бренда сети.