Брендбук, бранчбук
Зачем необходим брендбук на предприятии
Брендбук — это фундамент целостности вашего бренда. Он систематизирует все элементы идентичности и правила их использования для согласованной работы всех участников процесса, от сотрудников до подрядчиков.
Что это даёт:
∙ Единообразие. Логотип, цвета, шрифты и голос бренда остаются неизменными на всех носителях — от презентаций до соцсетей;
∙ Экономию ресурсов. Исключаются бесконечные правки и споры «как должно выглядеть». Дизайнеры, маркетологи и партнёры работают быстрее;
∙ Защиту репутации. Бренд не размывается из-за самодеятельности и ошибок в коммуникациях;
∙ Масштабирование. Новые сотрудники и филиалы быстро адаптируются без потери качества.
Для кого он создаётся:
∙ Собственник и руководство — для калибровки и оценки решений;
∙ Команда маркетинга — для создания рекламных материалов;
∙ Дизайнеры — для соблюдения визуальных стандартов;
∙ HR — для сохранения стандартов внутренних коммуникаций;
∙ Подрядчики — для точного следования правилам бренда.
Брендбук — это не просто альбом с картинками, а стратегический документ. Он превращает бренд в актив, который работает на вас даже в ваше отсутствие.
Состав услуги
Структура брендбука: ключевые компоненты
Мы создаём брендбук как эффективный инструмент управления брендом. Его структура включает:
- Стратегический раздел (для руководства)
∙ Ключевые стратегические формулировки: предпосылки, цели и видение.
∙ Описание опорных точек в продуктовой стратегии и целевых клиентах. - Позиционирующая платформа бренда
∙ Семантическое ядро: позиционирование, суть, миссия и ценности.
∙ Коммуникационное ядро: характер, стиль, архетип и метафора. - Вербальная идентификация
∙ Описание имени и правил его написания.
∙ Правила использования системы слоганов.
∙ Стандарты текстов: голос бренда, стиль сообщений и ключевые слова. - Визуальная идентификация
∙ Логотип: версии и правила использования.
∙ Цветовая гамма в необходимых профилях и стандартах.
∙ Шрифтовая пара и правила сочетаний и вёрстки.
∙ Правила кобрендинга. - Система бренд-дизайна
∙ Стилеобразующие элементы.
∙ Основные принципы композиции и вёрстки.
∙ Фотостиль: подбор, использование и правила съёмки.
∙ Пиктограммы и иконографика. - Стандарты дизайна носителей и коммуникаций
∙ Готовые макеты для непосредственного использования.
∙ Эскизы и шаблоны для адаптации.
∙ Рекомендации по разработке новых дизайнов.
Итог: вы получаете не просто файл, а полноценную экосистему для управления брендом. Все правила, от пикселей до смыслов, согласованы друг с другом. Это исключает хаос и гарантирует, что даже спустя годы бренд будет выглядеть и звучать единообразно.
Важно!
Бренд один, а книг много.
В чём разница?
Брендбук — главная книга бренда
Брендбук всегда включает идеологическую часть, описывает бренд-константы, даёт принципиальные правила и рекомендации. Без брендбука не могут существовать другие книги, описывающие конкретные направления работы с брендом. Часто брендбука достаточно для системной работы с брендом в компании.
- Гайд — узкопрофильное руководство для конкретных задач
Гайд ограничен определенной функцией и не включает идеологический аспект. Гайд часто необходим, когда определённые коммуникации играют важнейшую роль в маркетинге компании и важно добиться точного соответствия стандартам. Такими, к примеру, являются гайды по брендированию оборудования, оформлению соцсетей, презентаций.
- Бранчбук — книга стандартов бренда для партнёра, дилера, франчайзи
Бранчбук необходим, если у компании есть представительская сеть, действующая под единым брендом. Бранчбук играет две роли. Первая — достижение единого стандарта в опыте пользователей. Вторая — контроль несоответствия и рычаг влияния на партнёра. Как правило, это необходимый инструмент для франшиз и дилерских сетей.
- Ритейлбук — специализированная книга для торговых сетей
Позволяет открывать новые магазины по стандарту, системно работать с брендингом и маркетингом, эффективно ставить задачи подрядчикам по вывескам, интерьеру, торговому оборудованию, рекламе.
- HR-гайд — специализированная книга по работе с HR-брендом
Имеет в составе важный идеологический раздел, в котором подробно описаны ценности, культурные принципы, ценностные предложения для сотрудников. HR-гайд включает собственные слоганы, отличительные знаки и эмблемы, стандарты оформления коммуникаций.
Что в результате
Результаты от появления брендбука у предприятия
Брендбук — это не просто документ, а инструмент управления репутацией и эффективностью. Вот какие практические результаты вы получите:
Узнаваемость и доверие
Ваш бренд будет выглядеть единообразно на всех носителях, от презентаций до соцсетей. Это усиливает профессиональное восприятие и доверие клиентов.
Контроль качества и порядок
Чёткие правила ограничивают самодеятельность подрядчиков и сотрудников. Вы можете ставить точные задачи и требовать соответствия. В компании появляются единые стандарты, которым людям проще и удобнее следовать.
Воплощение ценностей
Цели и ценности компании становятся осязаемыми через дизайн, текст и визуал. Вы не просто говорите о ценностях, вы демонстрируете их в своих материалах, корпоративной среде, диджитал-каналах.
Скорость и эффективность
Готовые шаблоны и инструкции ускоряют создание материалов. Маркетологи, дизайнеры и партнёры работают слаженно, без лишних поисков.
Защита инвестиций
Брендбук сохраняет целостность бренда при смене команд, расширении географии или запуске новых продуктов. Ваши вложения в бренд остаются под защитой.
Вопросы и ответы о брендбуке
