Новый бренд

Разрабатываем стратегию и бренд для новых компаний. Помогаем сформулировать уникальное предложение и обеспечиваем эффектный старт.

Все услуги

Зачем нужна услуга по разработке нового бренда?

Мы создаём сильные бренды для компаний, продуктов и услуг в B2B-сегменте. Наша цель — помочь вам занять лидирующую позицию в отрасли, сформировать уникальное ценностное предложение и сфокусировать стратегию на действиях, которые важны вашим клиентам.

Эта услуга для вас, если вы сталкиваетесь с такими задачами:

∙ Выход на конкурентный рынок: нужно позиционировать компанию среди зрелых игроков;

∙ Сложность донесения выгод: клиенты не видят разницы между вами и конкурентами;

∙ Неочевидная уникальность: ваш продукт или услуга требуют ясного позиционирования;

∙ Доверие рынка: нужно создать репутацию, которая привлекает партнёров и клиентов;

∙ Запуск нового продукта: необходимо познакомить рынок с неизвестным ранее решением.

Бренд — это не просто визуальная идентичность, а стратегический актив, который помогает вам говорить с аудиторией на одном языке, выделяться на фоне конкурентов и уверенно развиваться даже в условиях неопределённости.

Состав стратегической части проекта по созданию бренда

От чёткого понимания проблематики и целей бизнеса к ясной стратегии

1. Этап исследования и аналитики

Проводим интервью с собственниками и топ-командой для определения проблематики и формулирования стратегических целей.
Исследуем текущее состояние бизнеса: организацию, бизнес-модель, ресурсы и компетенции.
Анализируем продукты и услуги: архитектуру и состав, характеристики, преимущества и ограничения.
Изучаем ваших клиентов и их опыт: путь принятия решения, критерии выбора, ключевые проблемы и ожидаемые эффекты.
Проводим конкурентный анализ: оцениваем позиционирование и коммуникации игроков рынка.

2. Этап выработки стратегии

Обозначаем стратегическое намерение: в какое целевое состояние хотим попасть, какую ценность хотим нести клиентам и рынку.
Формулируем стратегический вызов: какую проблему мы должны решить, что нам мешает достигать целевого состояния.
Формулируем стратегию компании: определяем принципиальный путь достижения цели, последовательность действий, необходимые ресурсы и компетенции.
Определяем и описываем ваших целевых клиентов: роли в принятии решения, проблемы, которые нужно решать, и требования, которым необходимо соответствовать.
Разрабатываем конкурентную стратегию: на что мы делаем долгосрочную ставку в своём развитии, которая позволит нам побеждать в рынке.
Формируем продуктово-сервисную стратегию: целевая продуктовая архитектура, фокус развития продуктовых качеств и сервисов.
Разрабатываем стратегию маркетинга: формулируем цели и задачи маркетинга, определяем форматы, каналы и требования к коммуникациям.

Итог: вы получаете не просто набор документов, а единую систему координат для всего бизнеса — от стратегии до цельной коммуникаций с клиентами.

Состав коммуникационной части проекта по созданию бренда

Бренд, точно соответствующий стратегии новой компании

1. Позиционирование

Разрабатываем позиционирующую платформу бренда: формулируем суть, ценности, миссию, характер, стиль и метафору бренда.
Создаём матрицу ценностного предложения: формулируем системную аргументацию для точного донесения выгод до целевых клиентов.
Разрабатываем подходящую архитектуру бренда для групп компаний и холдингов: дом брендов, бренд-дом или гибридная форма.
Определяем требования к айдентике и коммуникациям.

2. Вербальная идентификация

Создаём охраноспособное название, выражающее ключевую семантику бренда.
Разрабатываем слоган или систему слоганов, раскрывающие позиционирование.
Прорабатываем вербальный стиль и принципы формирования новых слоганов и сообщений.
Формируем требования к тону коммуникаций и семантике.

3. Визуальная идентификация

Разрабатываем константы бренда: логотип, цветовую палитру и шрифты, отражающие характер бренда.
Создаём систему бренд-дизайна: стилеобразующие элементы, пиктограммы, фотостиль, принципы композиции и вёрстки.

4. Презентационные материалы

Разрабатываем презентации, готовим шаблоны коммерческих предложений, верстаем буклеты.
Разрабатываем полноценные корпоративные сайты и лендинги под направления продуктов и услуг.
Помогаем подготовиться к выставке, мероприятию или ответственной встрече.
Создаём опорные сценарии для видео-роликов о компании.

5. Стандарты бренда и систематизация

Разрабатываем стандарты дизайна коммуникаций бренда: от документации до униформы.
Формируем брендбук и необходимые гайдлайны.
Подготавливаем структуру материалов для удобного использования, записываем обзорные видео для погружения команды.

Итог: вы получаете готовый инструмент для коммуникаций, который сохраняет целостность бренда на всех точках контакта с клиентами.

Что в результате

Результаты от комплексной разработки бренда:

Бренд, помогающий добиваться стратегических целей

Вы получаете цельный бренд, воплощение которого обусловлено целями бизнеса и помогает их достигать.

Синхронизация действий в команде

Вы получаете единое понимание позиционирования и ценностей в команде: маркетинг, продажи и клиентский сервис смогут работать слаженно.

Инвестиция в устойчивый рост

Вы получаете материалы для работы и развития как минимум для ближайших 3–5 лет. Позаботившись о грамотной и комплексной проработке бренда, вы сможете, не отвлекаясь, вести сбытовую деятельность.

Солидный образ и нужное впечатление

Бренд становится активом, который формирует доверие и отличает вас от конкурентов. Вы получаете инструмент формирования устойчивого знания о вашей компании в отрасли. Ваша коммуникация создаёт нужное первое впечатление от контакта с вашей компанией.

Вопросы и ответы о разработке бренда

Как мне понять, что мне нужна разработка бренда?

Разработка бренда — это не затраты, а инвестиция в ценность вашей компании. Если вы хотите системно работать с репутацией, выделяться среди конкурентов и формировать лояльность клиентов, значит вам нужен стратегический подход к брендингу. Он поможет превратить ваши продукты и услуги в узнаваемое и доверенное предложение, которое клиенты выбирают осознанно.

Чем бренд отличается от просто логотипа?

Логотип — это визуальный идентификатор, «лицо» компании. Бренд — это вся совокупность восприятий и ожиданий: репутация, ценности, опыт взаимодействия и эмоции, которые возникают у клиентов. Проще говоря, логотип узнают, а бренду — доверяют.

Как мне понять, какой бюджет стоит выделять на разработку бренда?

Разработка бренда — индивидуальная история, и бюджет зависит от масштаба задач, глубины проработки и специфики вашего рынка. Мы не работаем с шаблонными решениями, поэтому стоимость рассчитывается отдельно для каждого проекта после анализа ваших целей и текущей ситуации. Прямой экономический эффект от брендинга в B2B действительно сложно посчитать сразу — это стратегическая инвестиция, а не разовые затраты. Ориентируйтесь на то, что сильный бренд помогает: Сократить цикл продаж за счёт узнаваемости и доверия; Увеличить лояльность клиентов и партнёров; Повысить эффективность маркетинга и коммуникаций. Мы поможем определить оптимальный бюджет на этапе предпроектного консалтинга: проанализируем ваши задачи и предложим решение, которое принесёт максимальную пользу без лишних затрат.

Что делать, если у нас уже есть элементы бренда (название, логотип), но нет целостной системы?

Мы проводим аудит существующих элементов и интегрируем их в новую систему, если они соответствуют выработанной нами стратегии. Иногда название или логотип требуют доработки, но чаще мы дополняем их продуманной айдентикой, вербальными и визуальными стандартами. Это позволяет сохранить узнаваемость, но придать бренду цельность и профессиональный вид.

Не потеряет ли новый бренд актуальность через 3–5 лет?

Мы избегаем сиюминутных трендов и делаем акцент на фундаментальных ценностях вашего бизнеса. Бренд строится вокруг устойчивых понятий, которые не теряют актуальность: надёжность, инновационность, клиентоориентированность. Кроме того, мы закладываем модульную систему: в будущем вы сможете адаптировать отдельные элементы (например, обновить графику), не меняя основополагающее позиционирование и семантику бренда.