CNTL

Мы работаем с ГК «Канталь» с 2020 года. В первые проекты по стратегическому брендингу входили задачи по грамотному позиционированию на рынке, формированию солидного имиджа и создание эффективных коммуникаций для выхода на сотрудничество с крупнейшими заводами России. Мы сопровождаем «Канталь» в вопросах стратегического брендинга, маркетинга и дизайна.

Сегодня в наши задачи входит усиление позиционирования бренда, работа с подразделениями компании, помощь в работе с кадрами. Компания сильно выросла и сегодня смело смотрит в позиции ТОП-10 молочной отрасли России.

В последние годы компания интенсивно растёт и развивается: появляются новые подразделения и дивизионы, увеличивается масштаб бизнеса. В связи с этим возникла необходимость в развитии бренда, отражающего текущий уровень компании, её амбиции и стратегические цели.

Бренд призван обеспечить единство всех коммуникационных и бренд-материалов, подчеркнуть целостность организации, идеологически объединить большое количество людей в единую сплочённую команду, действуя сообща.

CNTL. ВЫСШАЯ ЛИГА В МОЛОКЕ

В качестве бренд-наименования холдинга было выбрано сокращение CNTL для целей регистрации. С ростом компании и обретением уверенности в своей роли на рынке менялся и слоган. Сегодня слоган компании «Высшая лига в молоке» направлен на внутреннюю аудиторию, так как для «Канталь» особенно важно собирать в свой коллектив профессионалов отрасли. Для рынка это обещание надёжного партнёрства, высочайших стандартов работы и культуры профессионального роста.

Инфраструктура молока

ГК «Канталь» — это мощная инфраструктура, которая сегодня является заметной силой в молочной отрасли. Входя в инфраструктуру «Канталь», партнёр имеет доступ к условиям, которые помогают работать без перебоев и без сюрпризов. Это огромный балансир отрасли, распределяющий сырьё по территории присутствия. Цель маркетинга в ГК «Канталь» — привлекать как можно больше участников в инфраструктуру и подтверждать репутацию надёжного долгосрочного партнёра.

Создавать сбалансированные условия для производителей и переработчиков молока

Все дивизионы ГК «Канталь» объединены общей миссией — мы уравновешиваем отрасль, которой свойственны сезонные и экономические перекосы. Мы меняем отношение к трейдингу сырья и молочных ингредиентов. Мы способствуем развитию фермерства. Мы обладаем полной информацией с рынка и помогаем своим партнёрам вовремя реагировать на изменения. Мы развиваем экспортное направление, поддерживая имидж России на международной арене.

Целостность в системе

Единая архитектура бренда — это согласованность элементов на всех уровнях, которая формирует целостный образ компании. Логотипы дивизионов сырого молока, молочных ингредиентов и логистики построены по принципу добавления к логотипу названия-индикатора. Использование знака-«тюльпан» здесь уместно, так как все три дивизиона формируют единую инфраструктуру.

CNTL ОМК — собственная производственная площадка, ключевая единица общей инфраструктуры. Имеет в основе логотипа форму круга, как одну из частей основного логотипа CNTL.

Технологичная система

Для оформления многочисленных материалов компании был разработан единый технологичный стиль без лишней декоративности. Основные визуальные приёмы подчёркивают красоту молочного производства и логистики, достижения компании и масштаб территории присутствия.

У холдинга появился фирменный элемент как символ единой системы. Единый градиент, объединяющий четыре дивизиона в части одного целого. Он проходит через всю визуальную коммуникацию группы компаний и связывает дивизионы в цельную узнаваемую структуру.

Раскрывающийся тюльпан

Домашний регион Группы компаний — республика Татарстан, самый молочный край России. Мы сохранили связь с регионом через использование национального символа, тюльпана. Цветок составлен из точек разного калибра, как и отрасль — из крупных и мелких игроков. Мы объединяем эти важные точки отрасли, образуя сбалансированную стройную систему.

Красота молока — от сырья до готовой продукции

Молоко проходит разные этапы трансформации — от сырья до готовой продукции. Его естественная красота воплотилась в системе простых и наглядных текстур, каждая из которых становится визуальным символом отдельного дивизиона и подчёркивает его уникальность.

Каждому дивизиону свой визуальный код

В визуальной системе холдинга каждый дивизион получил уникальный кейвижуал. Мы объединили текстуры молока и наложили новый зелёный слой. Он современный, технологичный, цифровой. У каждого он свой в дополнение текстуре. Зелёный цвет объединяет, обозначает принадлежность к общей системе и отражает наш подход к работе.

Единый визуальный язык для всей группы компаний

Для каждого дивизиона холдинга, а также для группы компаний в целом, была разработана серия буклетов, выполненных в единой визуальной стилистике. Вместе они формируют целостную и последовательную систему коммуникационных материалов.

В основе вёрстки — фотографии, на которых расположены крупные акценты ключевых показателей. Активное применение нашли фирменные текстуры и градиенты, формирующие узнаваемый визуальный язык бренда.

Современный сайт в единой экосистеме

В основе дизайна современная, не перегруженная большим количеством текста, вёрстка и качественный фотоматериал, который служит фоном для информации. Важные акценты сделаны на ключевых крупных цифрах. Инфографика представлена в виде интерактивных таблиц и наглядных карт. Весь дизайн сайта продолжает общий стиль бренда CNTL.

Красота работы с молоком от фермы до полки

Фотостиль — важнейшая часть фирменного стиля бренда CNTL. Через качественную фотографию мы передаём преданность молоку, репутацию устойчивого партнёра, позицию профессионала в молочной отрасли и масштаб ежедневной рутины. Фотография часто становится полотном для размещения информации в презентациях и на сайте компании. В рамках разработки бренда мы проводим ежегодные фотосъёмки, начиная с ферм, заканчивая продуктом на полке. Автор фотографий: Руслан Марданов.

Целостный образ во всех носителях

Несмотря на разнообразие форматов, все носители объединены стройной дизайн-системой, которая гибко адаптируется к каждому из них. Сквозным элементом выступают зелёные акценты — они создают единый визуальный образ, усиливают узнаваемость бренда и служат его главным символом.

Брендбук — основа единой визуальной системы холдинга. В брендбуке подробно описаны правила использования элементов фирменного стиля, коммуникаций и всех графических элементов. Это позволит специалистам маркетинга, дизайнерам и подрядчикам самостоятельно создавать необходимые материалы, сувенирную продукцию в соответствии с позиционированием и характером бренда.