Ice Price
Бренд мультипоставщика оборудования для ледовых арен
Торговая компания SportLine Поволжье, специализирующаяся на комплексном оснащении спортивных сооружений.
За несколько лет работы компания сфокусировалась на проектах с ледовыми аренами и накопила уникальный опыт и компетенции в ледозаливочном оборудовании. Компания предлагает для ледовых арен самый широкий спектр решений и экспертно помогает подбирать оборудование под задачи и бюджет клиентов.
Задача проекта
В наши задачи входило нахождение грамотной стратегии развития и позиционирования компании-дилера на быстро меняющемся рынке ледовой техники и спортивных арен. Мы помогли клиенту осознать свою ценность, сформулировать ценностное предложение и сфокусировать усилия на понятных целевых действиях. Мы создали новый охраноспособный бренд-нейм, категорийную айдентику и материалы для эффективных презентаций и продаж.
Суть бренда
Единая площадка оборудования для ледовых арен!
Мы сфокусировали позиционирование компании в роли экспертного посредника, который помогает клиентам находить лучшую технику для своей ледовой арены, а производителям оборудования — получать регулярные заказы на поставку. Менеджеры компании собирают все доступные предложения с рынка на единую платформу и помогают клиентам грамотно подобрать, оформить, заказать и эксплуатировать технику.
Наименование и вербальный стиль
ICE PRICE. Всё для льда в одном месте!
Для наименования бренда было выбрано говорящее и амбициозное ICE PRICE — простое, легковыговариваемое и запоминающееся. Название обещает широкий ассортимент и доступный выбор, как в отраслевом каталоге — вы найдёте у нас все доступные к заказу варианты.
Логотип и система дизайна
Первый по льду. Первый по ценам
Логотип представляет собой рубленное шрифтовое начертание. Буквы — геометричные, харизматичные. Литеры «I» стилизованы под «единички» и создают активную визуальную ритмичность лого.
Для упрощённой версии логотипа используется «единичка», по сути превращаясь в самостоятельный знак-индикатор бренда. Такое решение обогатило систему дизайна, дав больше вариативности при оформлении коммуникаций.
Основная фирменная гамма состоит из двух ярких категорийных цветов — глубокого синего и сигнального розового. Все материалы бренда оформлены в контрастном ключе.
Для декоративного оформления коммуникаций используется два приёма:
∙ тонкие лекальные линии, которые пересекаются в месте расположения логотипа;
∙ яркий паттерн из треугольников, повторяющих форму логотипа.
Линейный мотив используется чаще, он лаконичный и спокойный, идеален для документации, коммерческих предложений, сопровождения информации. Линейную графику поддерживает и сет иконок, выполненный в идентичной стилистике.
Яркие треугольники используются реже, как акценты. Они хороши, например, на форзацах многостраничных буклетов, на шмуцтитулах презентации, на заставке экрана телефона, в качестве ярких деталей в фирменных иллюстрациях.
Стиль иллюстраций и графики
Система дизайна ICE PRICE обогащена узнаваемым набором иллюстраций в тематике хоккея. Они выполнены в фирменных цветах в спокойной линейной графике. Они поддерживают рассказ о компании и её преимуществах в презентационных материалах и в коммерческих предложениях с помощью понятных «ледовых» образов.
Дизайн носителей и коммуникаций
Фанаты качественного льда
Дизайн большей части коммуникаций прямо указывает на характер деятельности — активно используются закругленные углы и форма хоккейной площадки как основа для плашек и вырубок. Для большей образности используются фирменные иллюстрации.
Брендбук
Проект брендинга ICE PRICE дал клиенту:
1 — Стратегию бренда и четкое позиционирование.
Мы помогли клиенту четко обозначить свою стратегическую позицию в рынке как агрегатора решений для инженеров ледовых арен и канал сбыта для производителей оборудования. Осознание себя как двусторонняя платформа помогло команде более четко сформировать выгоды сотрудничества для дилеров и производителей, предлагая более ценную альтернативу, чем конкуренция. Для клиента — выгода в выборе и экспертном непредвзятом источнике информации с рынка. ICE PRICE стратегически планомерно идет к позиции отраслевого хаба, чье экспертное мнение важно покупателю и чьи инструменты выгодны продавцу.
2 — Говорящее и охраноспособное название.
Компания получила броское категорийное наименование, которое однозначно воспринимается на слух и имеет ассоциации с масштабом и выбором.
3 — Компания получила узнаваемый внешний образ.
Мы разработали яркий графичный дизайн, который говорит о лидерских амбициях в рынке.
4 — Маркетинг и продажи клиента получили комплекс презентационного и имиджевого материала.
Были оформлены презентации, коммерческие предложения, выставочные материалы. Все для того, чтобы вести маркетинг в едином узнаваемом ключе.
