ЛИОМАШ

Для компании мы разработали бренд «под ключ». Определили пошаговую стратегию бренда, сформулировали позиционирование, придумали наименование, создали айдентику и разработали полный пакет презентационного и имиджевого материала для активных действий отдела продаж.

Новый стандарт российской сублимации

Компания является единственным разработчиком и производителем полного семейства сублимационной техники в России. В позиционировании важно было закрепить намерение стать эталоном для отрасли и экспертом в технологии сублимации (лиофилизации) для пищевых, фармацевтических производств и биотех-лабораторий.

Стратегический партнёр для тех, кто хочет запустить сублимационное производство в России

Компания является экспертом и инженером в сублимации, что делает её единственным отечественным источником технологии для тех, кто решил выпускать сублимированный продукт. Во всех презентациях и коммуникациях мы преподнесли компанию как центр экспертизы и инженеров в сублимации. Это специалисты, которые помогут клиентам спроектировать, просчитать, заказать, установить и запустить новую технологическую линию на своём производстве.

ЛИОМАШ. Помогаем сохранять самое ценное

Наименование LYOMACHINES было придумано и согласовано как понятное сокращение «лиофильные машины». Его латинское воплощение имело смысл и для поиска клиентов в ближнем зарубежье. Но со временем, по прошествии года использования бренда, команда всё чаще и чаще сокращала наименование до привычного «ЛИОМАШ», что подхватили и клиенты. В итоге мы русифицировали наименование, которое теперь несёт более промышленный масштаб и знакомые ассоциации с инженерно-производственными институтами.

Технологичный, стерильный, обтекаемый

Для айдентики мы подобрали визуальный стиль, который использует коды фармацевтических компаний. Логотип — рубленый, инженерный. Знак — воплощение идеи сублимации — переход воды из одного состояния в другое в узнаваемой цилиндрической колбе оборудования. Цвет — стерильный бирюзовый, стилеобразующая графика и фирменные формы — перетекаемые и гибкие, как по стандартам GMP.

Для презентаций и сайта «ЛИОМАШ» мы разработали схемы и 3D-визуализацию всего семейства машин. Фотосъёмка оборудования такого типа проблематична: оборудование зачастую кастомизировано, закрыто от глаз после монтажа, а собрать всё семейство машин на одной площадке в единую сцену для фото практически невозможно. Поэтому мы отдали предпочтение 3D-графике, что сделало модельный ряд наглядным для потенциального клиента и позволило оформлять материал бренда в единой солидной эстетике.

РАБОТАЕМ БЕЗ ВОДЫ!

Визуальный стиль «ЛИОМАШ» — максимально лаконичный. Дизайн построен на моноцвете, крупном логотипе, тонком паттерне. Ничего лишнего, только по делу.

Униформа — это важнейший носитель производственных предприятий. Она идентифицирует работника с компанией, формирует чувство принадлежности, транслирует заботу и отношение работодателя к своим людям. Форма «ЛИОМАШ» выполнена в продуманном крое и фирменном цвете. Работники ИТР обеспечены более солидным чёрно-бирюзовым комплектом, рабочие цеха — яркими и заметными бирюзовыми комбинезонами и куртками.

Мы провели фотосъёмку для визуализации всех этапов создания уникального оборудования «ЛИОМАШ». Это важный момент для оформления сайта компании. Целью было убрать возможные сомнения в действительности собственной разработки и производства.

Нами также был разработан сайт компании, так как он является важной коммуникацией бренда. Он подробно рассказывает обо всех доступных к заказу машинах, опциях индивидуальной разработки, собственном ПО и сервисах. Подробнее о проектировании сайта рассказываем в отдельном кейсе — Сайт «ЛИОМАШ».

Немаловажной частью сайта стал раздел «Работа в ЛИОМАШ», цель которого — привлечение инициативных инженеров-конструкторов и профессионалов в цеха завода.

Разработанная система используется в производственных помещениях, униформе, оборудовании, коммуникациях и мерче.

1 — Понимание ожиданий клиентов и важные атрибуты для выбора производителя

С помощью интервью с технологами, начальниками цехов, собственниками экспериментальных производств мы помогли разобраться в реальных тревогах, рисках, проблемах, связанных с внедрением нового типа оборудования.

2 — Пошаговую стратегию развития

Команда «ЛИОМАШ» получила оформленную и наглядную раскладку приоритетов и шагов для достижения своих целей. Мы помогли собственникам сконцентрироваться и поступательно переходить из состояния гаражного изготовления оборудования в серийное производство.

3 — Ясность в позиционировании новой компании

Мы спозиционировали компанию с главенствующей ролью держателя технологии в России. Команда получила бренд, в основе которого заложено первенство и экспертность.

4 — Чёткую архитектуру семейства машин в соответствии с поступательным внедрением технологии у клиента

Мы распределили машины по семействам, от настольных приборов для экспериментальных партий до многотонного оборудования для промышленных масштабов. Это помогает поступательно и без больших стартовых затрат внедрять технологию сублимации на новые экспериментальные производства.

5 — Охраноспособное наименование, которое обозначает лидерскую позицию

«ЛИОМАШ» (лиофилизационные машины) — максимально промышленное название, нарочито российское, чтобы избегать ассоциаций с китайским оборудованием.

6 — Категорийный логотип и бренд-дизайн

Компания получила солидный технологичный визуальный образ, ассоциативно отсылающий к прецизионности, высоким стандартам и инженерии.

7 — Обозначения машин и дизайн элементов интерфейса

Каждая машина получила своё фирменное обозначение в стиле бренда «ЛИОМАШ», а интерфейс ПО получил фирменную расцветку и элементы.

8 — Брендбук и проработанный сет материалов для полноценной работы маркетинга и продаж

Команда получила шаблоны коммерческих предложений, презентации, выставочные материалы, макеты каталогов, эскизы униформы, оформления транспорта и производственных помещений. Всё вкупе создаёт цельное впечатление о «ЛИОМАШ» как о надёжном партнёре.