PERFECT RED

Эксперты коммерческой недвижимости

КЛИЕНТ

Опытные специалисты и эксперты на рынке коммерческой недвижимости Татарстана, решившие объединить компетенции и опыт для создания компании-лидера в сфере коммерческой недвижимости.

ЗАДАЧА

Разработать бренд экспертной компании в коммерческой недвижимости
Сформулировать ценностное предложение и разработать презентации и коммерческие предложения для различных услуг и уровней продаж

РЕШЕНИЕ

Исследование
Платформа позиционирования
Наименование
Система слоганов
Логотип
Система бренд-дизайна
Брендбук
Разработка презентации
Разработка коммерческого предложения
Разработка сайта

Запрос клиента:
Мы объединили свои компетенции, чтобы предложить рынку полный комплекс услуг в коммерческой недвижимости.
На какой сегмент целевой аудитории сфокусировать наше внимание? И как донести ценность сотрудничества с нами.

Консалтинг, брокеридж и управление. Три услуги, обеспечивающие комплексный и профессиональный подход к недвижимому активу. Такая цельная компетенция на всё жизненном цикле актива позволяет давать ответственные решения и точные прогнозы.

Брокеридж и консалтинг услуги знакомые, экспертность и опыт в них ценятся высоко. Коммерческое управление — относительно новое предложение для рынка, которое вызывает больше опасений: «Зачем отдавать, если можно управлять самому?»

Исследование специфики услуг и потребностей целевой аудитории

Мы провели исследование рынка, провели беседы с экспертами по коммерческой и жилой недвижимости, а также с собственниками помещений. Разобрались и выяснили основные барьеры и точки драйверы.

Когда инвесторы вкладывают активы в недвижимость, они надеятся на стабильный доход, но управляют ей часто собственными силами, не всегда профессионально и последовательно. В такой ситуации делаются ошибки и доходность не достигает желаемых показателей. Но доверится постороннему человеку, даже эксперту, сложно. Это ключевой барьер.

Последовательная работа с барьерами и донесение ценности, что с профессиональным управлением вы всегда можете рассчитывать на стабильную и высокую доходность — стали ключевыми смыслами в ценностном предложении бренда.

Для построения ценностного предложения было проведено качественное исследование целевой аудитории в виде экспертных интервью.

Суть бренда

Комплексное управление недвижимостью
для достижения максимального результата

В позиционировании бренда ставка сделана на прогрессивную группу собственников и инвесторов, которе мыслят результативностью и эффектами от вложенных средств. Они доверяют экспертам рутину с недвижимостью, освобождая время для дела, в котором сами достигают успеха.

Компания-лидер на рынке для тех, кому нужен топовый результат на любом жизненном этапе недвижимости. В девелопменте, в брокеридже, в управлении. Прозрачно, чётко, экспертно. Это позиция компании-перфекциониста, с дерзким и звучным именем, с контрастным и нескромным дизайном.

Наименование и вербальный стиль

Метафора бренда — эталон. Стиль – выверенный, прагматичный, экстравагантный. Для названия было выбрано абстрактное словосочетание, в котором RED является аббревиатурой ценностей и услуг, а perfect — идентификатором перфекционизма.

RED раскрывается в слоганах и вербальных конструкциях для коммуникаций бренда на русском и английском языках. Система слоганов позволяет создавать уникальные словосочетания, всегда оставаясь в экспертном позиционировании и эталонном стиле.

Система дизайна

Дизайн построен на двух элементах: типографике и цвете. Логотип – шрифтовая композиция. Стиль – крупная типографика, обозначающая ценности.

Яркий красный цвет – единственный в фирменной гамме. Он сигнализирует об уверенной позиции лидера, которому нечего скрывать.

Дизайн носителей и коммуникаций

В система бренд-дизайна используются крупные шрифтовые элементы, которые говорят сами за себя. Все материалы оформлены минималистично и броско в монохромном сочетании красной айдентики и белого фона. В качестве изображений используется чёрно-белая фотография.

Разработка презентаций, портфолио, коммерческих предложений

Коммерческие предложения и презентации – ключевые инструменты для компании. Для разработки материалов были сформулированы ценностные предложения по всем группам услуг, прописаны эффекты и результаты. Каждый документ сверстан по принципу конструктора, из которого специалисты компании могут создавать материалы под задачу клиента.