Ледовар
Разработка бренда российских ледозаливочных машин
«Ледовар» — российский производитель доступной и надёжной ледозаливочной техники, создающий простые и эффективные решения. «Ледовар» — ответ на пустующую, после ухода зарубежных брендов, нишу. Цель компании — дать решения, доступные как для простого катка во дворе, так и для профессиональной ледовой арены.
Задача проекта
Качественный лёд без лишних затрат
Сегодня приобретение ледозаливочной техники для арены часто связано с высокими затратами, сложным обслуживанием и зависимостью от зарубежных брендов. Клиент, работая продолжительное время на рынке ледозаливочной техники, пришёл к стратегическому решению вывести на рынок бюджетную, надёжную и понятную технику.
Первостепенная задача любой ледовой арены — обеспечение качественного ледового покрытия. Необходимый результат можно обеспечить и за счёт простых и проверенных технических решений, не усложняя технику сложной электроникой и дорогими запчастями, можно ограничиться надёжным двигателем, интуитивно понятным управлением, достаточной вместимостью снежного бункера и стабильной работой ножа.
Позиционирование бренда
СДЕЛАНО ПРОСТО.
СТОИТ НЕДОРОГО.
РАБОТАЕТ НАДЁЖНО.
ПОНЯТНО КАК ОБСЛУЖИВАТЬ
Производим сверхнадёжные и простые в обслуживании ледозаливочные машины — безотказных помощников на любом катке нашей страны!
Задача инженерной и сервисной служб — выполнять данные обещания и обеспечивать оперативную поддержку клиентов, быстро решать возникающие вопросы, гарантируя бесперебойную работу техники.
Миссия бренда
Доступный лёд
Делаем доступнее и проще заливку льда на территории всей страны:
∙ от Калининграда до Камчатки;
∙ от катка во дворе до спортивной арены;
∙ от бюджетируемых проектов до частных инициатив.
Суть и ценности бренда
БЮДЖЕТНО, НАДЁЖНО, ПОНЯТНО
Бюджетная в покупке и эксплуатации техника.
Крепкая и надёжная конструкция. Одобрена Минспортом.
Понятно как эксплуатировать, обслуживать, чинить.
Название и система бренд-дизайна
Ледовар — помощник на каждой арене
Ледовар — мастер, традиционно отвечающий за создание и поддержание качественного ледового покрытия. А мотив его белой вышитой рубахи стал образной метафорой и элементом вдохновения при создании айдентики.
Система бренд-дизайна — простая и понятная, как и сам бренд. Все элементы разработаны с учётом необходимости простоты нанесения и эффективно работают на оборудовании.
Обозначение машин
Великан. Трудяга. Малыш
Народность и простота отражаются и в системе обозначений машин. В линейке оборудования представлены машины для арен различного масштаба — от компактных решений для небольших катков до мощных моделей для профессиональных ледовых арен. Для каждой арены — свой «Ледовар»!
Внешний вид машин
Трудолюбивая машина-помощник
Внешний вид должен говорить о простоте машины и проявлять её трудолюбивый характер: яркий, понятный, немного наивный, с простыми мотивами. Это честная рабочая машина-трудяга для льда — без усложнений, доступная и практичная.
Брендбук
Брендбук — книга управления брендом. Развёрнутый документ для отдела маркетинга компании. В нём собраны все стратегические, ценностные и дизайн-константы бренда «Ледовар».
Фотографии машин: Антон Милевский