ГАЛИЛЕО

РЕБРЕНДИНГ СЕТИ ПАРКОВ ЧУДЕС

КЛИЕНТ

Сеть развлекательных парков с чудесными экспонатами и уникальными иллюзиями. Каждый парк – это последовательное прохождение разных тематических зон, которое завершается будоражащим зеркальным лабиринтом. Также в парке можно провести эксперименты в лабораториях, отметить день рождения и провести корпоратив. Таких парков 6, каждый из которых – популярная достопримечательность своего города с высокими рейтингами в поисковиках.

ЗАДАЧА

Привести стратегию развития бренда в соответствие с целью бизнеса – масштабироваться на крупные города России.
Обеспечить цельность бренда и соответствие коммуникаций внутреннему содержанию Парка.

РЕШЕНИЕ

Исследование
Платформа позиционирования
Слоган
Логотип
Система бренд-дизайна
Система оформления экстерьера и интерьера
Брендбук
Дизайн сайта

НУЖНЫ ЛИ ЛЮДЯМ ЧУДЕСА?

Парки чудес «Галилео» — результат работы амбициозной творческой команды.
6 парков и 8 лет работы привели создателей к новому пониманию и новым вопросам для себя и для бизнеса: Как нас воспринимает посетитель?
В чём наш продукт: магия или наука?
Как нам расти дальше?

Попадая в Парк, оказываешься в другом мире.
Мире удивительных иллюзий.

В чём чудо «ГАЛИЛЕО»?

Основной задачей проекта стало определение ключевого смысла в бренде «ГАЛИЛЕО». Продукт Парка – это многосоставной, сложный лабиринт, в котором присутствует и наука, и магия, и страх, и смех. Так в чём же суть? Это развлечение или обучение?
Это чудо или техника?

Мы провели интервью с учредителями и ключевыми сотрудниками, посетили парк в Нижнем Новгороде, наблюдали за посетителями, сравнивали опыт и бренды конкурентов. И поняли, что дело не в деталях и составляющих, а в цельности и уникальности опыта, который удалось создать в «ГАЛИЛЕО».

Позиционирование

Чудо опыта посещения «Галилео» — уникальное приключение, в течение которого ты испытываешь весь спектр эмоций от удивления, до страха. Это умный и увлекательный лабиринт, который приводит тебя к самому главному впечатлению, Зазеркалью, выйдя из которого ты ощущаешь себя настоящим героем.

Увлекательное приключение
в мире чудесных механизмов и иллюзий

Вербальная идентификация и слоганы

Все приключения в одном логотипе

Визуальная идентификация отражает характерные формы и элементы экспонатов. Прошлый стиль и логотип не отражали рукотворный и инженерный характер атмосферы в Парке.

Шестерёнка-лабиринт в знаке – преемственность с прошлым логотипом, а также простой и понятный символ, который легко объяснить и использовать.

Система бренд-дизайна

В системе дизайна бренда «ГАЛИЛЕО» используются три основных цвета интерьера и экспонатов: чёрный, жёлтый и красный. Основные мотивы стиля: красно-жёлтая клетка, полозья-направляющие, элементы конструктора, шестеренки и лабиринты.

Цветовая гамма

Фирменный шрифт

Фирменный шрифт PT Mono, моноширинный шрифт с засечками.
Слоганы и тексты словно напечатаны пишущей машинкой, что придаёт тёплый механический стиль в дизайне.

Стилеобразующие элементы

Элементы стиля — простые формы, которые собираются в регулярный паттерн или используются по-отдельности.

Фирменный персонаж

Герой бренда Парка чудес «ГАЛИЛЕО» – оптимистичный изобретатель с причёской-шестерёнкой и в узнаваемой клетчатой рубашке. Именно в таких помогают найти выход из лабиринта сотрудники Парка.

Дизайн носителей и коммуникаций

Для «ГАЛИЛЕО» был разработан широкий спектр материалов.

Элементы оформления экстерьера

Основной цвет экстерьера – чёрный. Часто Парк располагается внутри торгово-развлекательного центра. Чёрный цвет создаёт необходимый контраст и приглашает в таинственный мир приключений.

Все правила оформления экстерьера изложены в понятных схемах и размерах. Стиль адаптирован на разные исходные ситуации: отдельное помещение с входом с улицы, размещение внутри ТЦ со стеклянным входом, отдельный вход в здание с большой зоной холлов и лестничных пролётов.

Стиль был адаптирован на все существующие парки

Элементы оформления интерьера

В отличие от тёмного экстерьера, интерьер насыщен яркими цветами, энергичным жёлтым и активным красным. В оформлении стен, плакатов, навигации используется паттерн, персонаж и фирменная графика.

Навигация по парку

Отдельной важной частью коммуникаций Парка стала инфографика. Первая часть графики, помогает в ориентировании внутри Парка и участвует в описании экспонатов. Эта графика выполнена в едином стиле «ГАЛИЛЕО».

Разрешающие и запрещающие знаки

Вторая часть графики несёт важную разрешительно-запрещающую функцию. Эти знаки буквальные и привычные, ведь их цель обезопасить посетителей Парка.

Сайт

Новый стиль был адаптирован на страницы существующего сайта. Специально для этого была отрисована дополнительная графика.

Главная страница

Страница цен и услуг

Брендбук

Брендбук Парка чудес «ГАЛИЛЕО» включает:
• стратегическую часть с платформой позиционирования;
• идентификационную часть с описанием всех правил и рекомендаций по логотипу, цвету, шрифту, стилеобразующим принципам;

• стандарты дизайна групп носителей, включая диджитал-среду, сувениры и фирменную полиграфию;
• стандарты оформления экстерьера и интерьера;
• эскизы адаптации системы дизайна на существующие парки сети;
• эскизы адаптации дизайна на 4 страницы действующего сайта.